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銳力觀點
打入用戶固定的“思維圈”,軟文推廣才能持久!
發布時間:?2018-08-03 14:31:37

每個人都有著固定的思維圈,在對待新事物的時候,如果與自己的思維圈有相通點,就會很容易接受;否則就會排斥,需要花費很長的一段時間,才有可能由排斥轉為接受。軟文推廣,要的效果就是縮短轉變的時間,令用戶接受自己的產品,從而實現促進銷售和塑造品牌的目的。

要達成這一目的,就必須要用對方法,簡單來說,就是通過挖掘企業自身的產品賣點以及企業的優點,然后利用強大的媒體資源將企業產品賣點,用軟文的方式發布出去。

 


一、挖掘自身的優點和賣點

這是軟文推廣的第一步,也是任何一種營銷方式必須首先要做好的第一步。產品的賣點或者企業的優點有非常多,哪一種才適用?這里就有著一個判別的標準,即“與用戶的預期是否相同或相通”,也就是挖掘出來的賣點、優點,是否是與用戶的“思維圈”有相同地方。

因此,困難的不是對自身的挖掘,而是如何與用戶對接上。解決這一困難的方法有兩種,一種是通過互聯網的手段,進行定點定量的問卷調查,這在如今的時代并不是什么難辦到的事情;另一種就是以量取勝,擇取5-10個賣點,進行同等數量的軟文投放,綜合分析效果,就可以知道哪一個賣點更對用戶的胃口。無論哪一種方法,所需要花費的成本與時間,都不會很高。

 

二、利用強大的媒體資源

軟文推廣真正展開,必定是要借助強大的媒體資源,進行軟文的投放。而事實上,在當前互聯網日漸普及的大環境下,消費者在購賣某些產品之前,往往會借助網絡搜索事先查詢相關的品牌信息,只有看到多樣化的品牌推廣信息,才能更放心的購賣產品。

因此,企業要想提升軟文推廣的效果,就需要整合不同的媒體資源,全方位、有針對性的選擇投放媒體,選擇一定數量的權威媒體及行業媒體實現軟文在行業內的同步發布,使得品牌長時間占據同行媒體及搜索引擎的重要位置,吸引著大量用戶的關注,這樣才能更好的覆蓋目標受眾,提升品牌的影響力。

對于媒體資源整合,本身也無需花費多少時間精力。在互聯網的日漸普及下,網絡媒體也日益多樣化,因而市場上就出現了聚集不同類型媒體的平臺,與這些平臺進行合作,就可以做到在選擇投放資源時不會受到局限,從而達到做好的傳播效果。

比如幾乎覆蓋了全部網絡媒體資源的U傳播,各行各業、各種類型的媒體資源都具備,并憑借多年來在行業積累的豐富經驗以及嫻熟操作,運用諸多媒介資源和多種營銷形式互相融合的強力推廣模式,為企業提供一整套網絡營銷服務,以及全方位、多角度、無死角網絡覆蓋。

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